第289章 新闻大事件
作为这次雪灾报道中涌现的新热点,“红马甲”和“比心女孩”引起的效应还在延续中。
不仅仅是微博,“红马甲”和“比心女孩”这个现象已经迅速蔓延到其他互联网产品上来,不仅是三大门户网站也转载了这款“红马甲”报道,当时热门一时的天涯、猫扑等论坛上也都是“比心女孩”的照片,就连竞争对手“校内网”的用户也在疯狂转发和评论“比心女孩”。
所有人都在讨论着女孩的美丽,以及志愿参与公益事业的热心,在讨论这些话题的同时,当然不免让红马甲上的“微博”标志和“微博”这个产品得到了大量曝光,虽然这些网站都是微博的竞争对手,但在全民一心抗击雪灾的大背景下,他们不能做出限制“红马甲”和“比心女孩”照片传播的行为,也无法屏蔽照片上的“微博”标准。
可以说,高媛媛的这张照片,让“微博”获得了数以千万级级别的曝光热度,而且这些曝光都是免费的,是网民们自发的行为,这种熟谙大众群体心理,又善于利用互联网传播效应的热点操作手法,也只有任平生才能做得出来。
但还没完,“红马甲”和“比心女孩”的热点不仅在互联网上传播,通过汉海卫视、汉海早报等传统媒体的播放和报道,让汉海市媒体在这次雪灾宣传报道中崭露头角,这种结合了政府、企业、社会公益集体和民间志愿者四种力量的抗灾模式,不但能够发动更大的力量投入抗灾救灾,而且还突出彰显了社会正能量,在传统媒体报道中独树一格,十分新颖。
汉海市的报道播出去不久,各大地方媒体都睁大了眼睛、竖起了耳朵,想要从“红马甲”和“比心女孩”报道中学到点什么,而国内与汉海卫视处于竞争态势的燕京卫视、江浙卫视、江宁卫视、湘楚卫视都进入了紧急状态,电视台高层们都在研究这个异军突起的新闻现象。
媒体圈内部分嗅觉灵敏的人很快就意识到,汉海卫视这个报道有创意、有群众基础、很有推广热度,这个“红马甲”和“比心女孩”,很有可能成为雪灾报道中现象级的新闻大事件。
当前最为焦急的,当属燕京卫视的老总和高层总监,他们身居天子脚下的京城,先天带有各类新闻报道的优势,但由于传统媒体的眼光局限,他们在这场雪灾报道中不但落后了,而且被汉海卫视拉下了很大的距离,这让优越感很强的燕京卫视大动肝火。
据说,燕京卫视的老总在高层会议上拍了桌子,斥责高管们怎么没有及时发掘这么好的媒体素材,而且微博公司还是燕京市本地的企业,为何会让汉海市的媒体抢了先。
但他们并没有考虑过,在“红马甲”和“比心女孩”成为大事件前,就凭微博这家刚创业不久的小公司,就凭任平生在京城基本为零的影响力,想要与燕京卫视合作推广公益活动,这可能吗?
正当全国各大卫视都被汉海卫视这一招打得晕头转向时,他们都在差不多时间内收到了一通电话,电话是来自这次事件中大放光彩的微博公司,他们带来了一个难得的好消息,微博公司愿意与各大卫视建立合作伙伴关系,共同开展对抗雪灾的公益活动,而且,各地卫视可以获得微博公益活动的独家报道权。
这则消息,就像久旱的沙漠旅人见到甘霖一般,让这些卫视兴奋不已。
在“红马甲”和“比心女孩”已经成为新闻热点的现在,各地卫视能够蹭上这个新闻热点,也能够搭上这个新闻大事件的便车,这么好的机遇怎么可以错过。
而且微博公司明确说了,除了京汉花三地的卫视以外,其他各地的公益活动由当地卫视负责组织,微博仅提供红马甲的使用授权,并在微博上为地方卫视开设传播账号。
这些操作,都是为了方便各地卫视考虑,同时也大大节省了微博公司的人力物力,毕竟微博目前还是一家很小的创业公司,它没有办法把摊子铺到京汉花三地以外的城市。
实际上,微博目前真正可以对接的城市只有燕京市,汉海市是借用了万有游戏的人力物力开展,花城市是借用了万克和金杉的资源来开展,当然这些都是任平生手里头的资源在发挥作用。
任平生知道自己的弱点在哪里,也知道自己的根基在哪里,避虚就实、扬长补短、把握风向是他一直以来的成功之道,所以他先通过微博将抗击雪灾的事件预热起来,然后在通过汉海市宣传系统的能量开动马力,将自己精心打造的“红马甲”、“比心女孩”作为现象级事件进行传播。
媒体的本性会自动追逐和跟进当前最为火热和最有影响力的新闻,只要自己在汉海市媒体上打开一片天,不断聚集的热度自然会吸引来更多的媒体跟进。
接下来,微博公益行动将会在全国一百多家卫视台相继上演,而微博公益行动也将扩散到这些卫视台所在的城市,而任平生对这些电视台所提出的合作条件只有一条:
各地卫视在雪灾报道期间,应在屏幕的最下方为微博设置一条滚动框,框内将滚动播放全国各地博友实时发表的有关抗击雪灾的微博。
这个合作条件并不苛刻,而且实现起来的技术也不难,各地卫视纷纷答应了。
这也是任平生要求微博公司连夜加班赶出来的新技术之一,将微博与各地卫视的新闻资讯绑定,不但可以激发博友们发微上电视的激情,而且能够让更多的人了解微博,体会到微博资讯传播的便捷与全面,让更多人关注微博、尝试微博。
这就是任平生耗费这么多心力和物力,要将全国各地的卫视绑上微博公益这辆战车的缘故。
凭借着传统媒体的力量,展示新媒体的优势与特性,让更多传统媒体的受众接触并爱上新媒体,从而实现用户数量的增长,为微博的发展增加一把助力。
而目前这些忙于跟上热点,不惜将自己宝贵的媒体渠道借给微博公司使用的传统媒体,过不了多久就会发现新媒体的威胁。
到了那个时候,传统媒体也悔之莫及,而新媒体即将登基为王。
但在目前,除了任平生,没有人意识到这一点。
但是,就算是任平生,也有一些东西他没有预料到。
“红马甲”和“比心女孩”在全国的热播,不仅引起了各大互联网媒体和各地卫视的追捧,这个新闻大事件也被当做舆情热点,被负责监督媒体动向的记者写入了内参,并且送到了某位分管宣传系统的领导手中。
该领导对此事件的立意和做法高度赞许,并且亲自在内参上做了详细的批示,要求宣传系统认真学习、加大传播、提炼典型、营造氛围,突出展示全国人民紧密团结在政府周围,齐心协力共同对抗雪灾的主旋律。
很快,中X部便将领导的批示传达到中视、中广、中华社等中央级媒体,这些媒体当然不敢怠慢分管领导的批示,立即启动各自的宣传渠道和宣传能量,加入到这场新闻传播的大军中来。
至此,任平生所期盼的新闻大事件,才算是真真切切地来了。
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不仅仅是微博,“红马甲”和“比心女孩”这个现象已经迅速蔓延到其他互联网产品上来,不仅是三大门户网站也转载了这款“红马甲”报道,当时热门一时的天涯、猫扑等论坛上也都是“比心女孩”的照片,就连竞争对手“校内网”的用户也在疯狂转发和评论“比心女孩”。
所有人都在讨论着女孩的美丽,以及志愿参与公益事业的热心,在讨论这些话题的同时,当然不免让红马甲上的“微博”标志和“微博”这个产品得到了大量曝光,虽然这些网站都是微博的竞争对手,但在全民一心抗击雪灾的大背景下,他们不能做出限制“红马甲”和“比心女孩”照片传播的行为,也无法屏蔽照片上的“微博”标准。
可以说,高媛媛的这张照片,让“微博”获得了数以千万级级别的曝光热度,而且这些曝光都是免费的,是网民们自发的行为,这种熟谙大众群体心理,又善于利用互联网传播效应的热点操作手法,也只有任平生才能做得出来。
但还没完,“红马甲”和“比心女孩”的热点不仅在互联网上传播,通过汉海卫视、汉海早报等传统媒体的播放和报道,让汉海市媒体在这次雪灾宣传报道中崭露头角,这种结合了政府、企业、社会公益集体和民间志愿者四种力量的抗灾模式,不但能够发动更大的力量投入抗灾救灾,而且还突出彰显了社会正能量,在传统媒体报道中独树一格,十分新颖。
汉海市的报道播出去不久,各大地方媒体都睁大了眼睛、竖起了耳朵,想要从“红马甲”和“比心女孩”报道中学到点什么,而国内与汉海卫视处于竞争态势的燕京卫视、江浙卫视、江宁卫视、湘楚卫视都进入了紧急状态,电视台高层们都在研究这个异军突起的新闻现象。
媒体圈内部分嗅觉灵敏的人很快就意识到,汉海卫视这个报道有创意、有群众基础、很有推广热度,这个“红马甲”和“比心女孩”,很有可能成为雪灾报道中现象级的新闻大事件。
当前最为焦急的,当属燕京卫视的老总和高层总监,他们身居天子脚下的京城,先天带有各类新闻报道的优势,但由于传统媒体的眼光局限,他们在这场雪灾报道中不但落后了,而且被汉海卫视拉下了很大的距离,这让优越感很强的燕京卫视大动肝火。
据说,燕京卫视的老总在高层会议上拍了桌子,斥责高管们怎么没有及时发掘这么好的媒体素材,而且微博公司还是燕京市本地的企业,为何会让汉海市的媒体抢了先。
但他们并没有考虑过,在“红马甲”和“比心女孩”成为大事件前,就凭微博这家刚创业不久的小公司,就凭任平生在京城基本为零的影响力,想要与燕京卫视合作推广公益活动,这可能吗?
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这则消息,就像久旱的沙漠旅人见到甘霖一般,让这些卫视兴奋不已。
在“红马甲”和“比心女孩”已经成为新闻热点的现在,各地卫视能够蹭上这个新闻热点,也能够搭上这个新闻大事件的便车,这么好的机遇怎么可以错过。
而且微博公司明确说了,除了京汉花三地的卫视以外,其他各地的公益活动由当地卫视负责组织,微博仅提供红马甲的使用授权,并在微博上为地方卫视开设传播账号。
这些操作,都是为了方便各地卫视考虑,同时也大大节省了微博公司的人力物力,毕竟微博目前还是一家很小的创业公司,它没有办法把摊子铺到京汉花三地以外的城市。
实际上,微博目前真正可以对接的城市只有燕京市,汉海市是借用了万有游戏的人力物力开展,花城市是借用了万克和金杉的资源来开展,当然这些都是任平生手里头的资源在发挥作用。
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媒体的本性会自动追逐和跟进当前最为火热和最有影响力的新闻,只要自己在汉海市媒体上打开一片天,不断聚集的热度自然会吸引来更多的媒体跟进。
接下来,微博公益行动将会在全国一百多家卫视台相继上演,而微博公益行动也将扩散到这些卫视台所在的城市,而任平生对这些电视台所提出的合作条件只有一条:
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这也是任平生要求微博公司连夜加班赶出来的新技术之一,将微博与各地卫视的新闻资讯绑定,不但可以激发博友们发微上电视的激情,而且能够让更多的人了解微博,体会到微博资讯传播的便捷与全面,让更多人关注微博、尝试微博。
这就是任平生耗费这么多心力和物力,要将全国各地的卫视绑上微博公益这辆战车的缘故。
凭借着传统媒体的力量,展示新媒体的优势与特性,让更多传统媒体的受众接触并爱上新媒体,从而实现用户数量的增长,为微博的发展增加一把助力。
而目前这些忙于跟上热点,不惜将自己宝贵的媒体渠道借给微博公司使用的传统媒体,过不了多久就会发现新媒体的威胁。
到了那个时候,传统媒体也悔之莫及,而新媒体即将登基为王。
但在目前,除了任平生,没有人意识到这一点。
但是,就算是任平生,也有一些东西他没有预料到。
“红马甲”和“比心女孩”在全国的热播,不仅引起了各大互联网媒体和各地卫视的追捧,这个新闻大事件也被当做舆情热点,被负责监督媒体动向的记者写入了内参,并且送到了某位分管宣传系统的领导手中。
该领导对此事件的立意和做法高度赞许,并且亲自在内参上做了详细的批示,要求宣传系统认真学习、加大传播、提炼典型、营造氛围,突出展示全国人民紧密团结在政府周围,齐心协力共同对抗雪灾的主旋律。
很快,中X部便将领导的批示传达到中视、中广、中华社等中央级媒体,这些媒体当然不敢怠慢分管领导的批示,立即启动各自的宣传渠道和宣传能量,加入到这场新闻传播的大军中来。
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