114、广告片
怀愫/文
宋爽几次跟电视购物台广告部讨论广告拍摄方案,都被对方告知,不能满足这类故事性的拍摄。
对方跟她说:“电视购物就是要简单直白,反复强调产品,三四分钟内滚动播放,这样观众才有记忆,才会打电话购买。”
宋爽有点泄气,她几乎被说服了,带着她的方案回公司,敲开林文珺办公室的大门。
“林总,会不会是咱们把电视购物广告和普通广告比较了,所以才觉得购物广告太低端呀……”宋爽越说越没处信,也许那边说得对呢?毕竟他们才是专业的啊。
林文珺看她垂头丧气,让她坐下,想给她泡杯咖啡的,看她一点精神也没有,手指一转,抽出一袋热巧克力。
把冒着热气的牛奶巧克力放到宋爽桌前:“喝吧。”
宋爽早饭都没来得及吃就跑去tvs,拿起杯子喝了一大口,有热东西进肚,忍不住吁口气。
让她挑这样的大梁,她压力真的很大,万一广告片按她的创意拍了,效果不好呢?万一,要是看电视购物的观众们不吃这一套呢?
她心里冒出许多个万一,连夜里睡觉做梦,都是在拍广告,丝巾滞销,卖不出去。
这支广告片要是拍不好,会直接影响销量,宋爽当然知道,公司把上半年的赢利都压在电视购物台上了。
越是不顺利,宋爽就越焦虑。
这时候一被对方否决,她就想,是不是自己错了。
林文珺看她喝得差不多了,站起来,宋爽还以为她要说什么,谁知林文珺走到门边:“你跟我来。”
宋爽急急从椅子上站起来,跟在林文珺身后,去了马路对面的电器商城。
两人直接走到电视柜台前,那个售货员抬头一看见是她们,又把头低下去了,她记住这两张面孔了,看了半天,什么也不买。
宋爽还不明白,现在会议室里已经有电视机了,还到这儿来干什么?
“你看看。”林文珺指指电视,又指指过路人。
电视机柜台在电器商城的进口处,大门一开,只要是路过这条马路的人都能看见电视上播放的节目。
“看什么呀?”宋爽看了一会儿,不知道林姐让她看什么。
“电视购物,看得多了,就是背景音,你根本不会去注意它在放点什么。”耳朵眼睛大脑,全都审美疲劳了。
但这时如果放一个有内容的影片,就能吸引人的目光。
宋爽好像懂了:“可是……”可是电视购物台广告部不是这么说的。
“他们做过吗?”林文珺直问,“有什么案例说明这样不可行吗?”电视购物完全延续欧美的成功经验,在本土的开发上就只结合了实体销售。
“他们偷懒,咱们不能。”
既然电视购物在广告上不能满足他们要求,就继续接洽广告公司。4a公司的报价,他们还承担不起。
“这拍一支广告片,怎么比上电视购物还贵呢?”
但小广告公司拿出来的片段,又不能让人满意。
大家开短会,小吕提了新意见说:“要不然,咱们去电影学院找几个导演系表演系的学生试试?”
海市有一个戏剧学院,一个影视艺术学院,出了很多明星,这类的资源还是很丰富的。
也可以压缩成本。
林文珺考虑了一下:“可以试一试。”厂家陆续出货,许言也在做新设计,广告片得加急。
江烨听她电话里要聊拍广告的事,等她挂了电话说:“要不要找找老吴?”
“老吴?哪个老吴啊?”林文珺不记得了。
“就是那个差点买了烂尾楼的,上次跟他碰面,他还提起你呢。”林文珺两句话,让他免掉三十万的损失。
“他是开广告公司的?”
“他是电影学院的呀,帮你联络几个老师,再找几个学生,那可太方便了。”江烨嘿嘿一笑。
他这笑法,就不是什么“好”笑,林文珺横他一眼:“你笑什么?你怎么认识影视学院的?”
“跟着朋友认识的,”江烨看见林文珺还盯着他,解释了两句,“他们也得拉点投资拍拍拍片子嘛。”
那种得是大老板,江烨这样的小老板,一口气拿不出几百万来拍片,但也有“带资进组”的,一部戏有那么几个,就能拍起来了。
“那出手可大了,几十一百万的砸,就为了捧明星。”还不一定是男的捧女明星,也有男的捧男明星。
江烨也跟着认识了几个人,既然认识了,就有办法处成朋友。
那两栋烂尾楼里,就有好些是本地小明星买走的,业主一起主张维权的时候,根本凑不齐人。
老吴还真给林文珺介绍了一位:“我听江总说,是要拍女性用品的,有一位挺合适的,原来是咱们电影学院的老师,刚刚出来开了个广告公司,我约个时间,你们见见面。”
彭炎云年纪跟林文珺差不多,两人刚见面,她就直话直说:“我公司刚开,手头只有原来在学校里拍的片子可以当样片试看。”
就是说,彭炎云的公司,还没拍过电视上能播放的广告片,不知道效果如何。
她继续直话直说:“我想到外面开广告公司,但学校不肯放人,肯放别人,不肯放我,那我只好辞职了。”
林文珺笑了,她喜欢彭炎云的性格,拿了几卷带子回云,看彭炎云拍的几个短片,觉得可以试一试。
除了宋爽定下的民国背景,彭导把整个故事都改了。
她是这么说的:“这个片子,我想去参赛。”拿了广告奖,她公司的名气就打响了,抵押了房子辞职开公司,不拼不行。
林文珺看了一下彭导几乎是重写的方案,故事是好故事,但一分三十秒能拍完吗?
“这个真能拍出来?”这里面的大场面,需要群演,林文珺粗粗一看,就知道超过预算了。
“能拍!”彭炎云笑了,“我们是安排不了这些,但我打算去借几个镜头。”
镜头还能借?这是林文珺不懂的领域,彭炎云说:“现在车墩开机的一部战争片是我老同学导的,我去借两个镜头来。”
在广告里可能只一闪而过的一秒钟,只要把气氛烘托到就行了。
“但我这广告五月一定要上了。”林文珺记得那些大导演,一个镜头要拍好多遍,连宁宁拍电视剧的小角色,也拍了很久。
她怕彭导抱着要拿奖的心态,把原定时间拖慢。
彭炎云笑了:“放心吧。”
交片的时候,林文珺把所有人叫到会议室,从家里搬来了录像机,宋爽把会议的窗帘拉上,关掉灯,开始播放。
第一个画面是黑白的,所有人都瞪大眼睛,难道电视机坏了?还是录像带出问题了?
一对民国恋人走在外白渡桥上,走到桥中间,男方拿出一条丝巾,整个画面被这条丝巾点亮,由黑白转成彩色。
男主角对女主角说:“等我回来,我们就举行婚礼。”
镜头切换,男主角踏上火车,女主角披着那条丝巾送他,火车缓缓开启,她追上去,一把扯下脖子里的丝巾,从窗中递给她的恋人。
男主角扯住一角,女主角扯住一角,列车随风远去,那条丝巾被男主角紧紧攥在手心。
会议室里所有人全都目不转睛盯着看,至此广告片才放了半分钟。
彭炎云一直在观察观众们的反应,故事也进入了后半程。
这次分离,相隔两岸,音讯不通,但男女主角各自孤单生活,谁也没有忘记约定,男主角时时摩挲那条未婚妻脖子上摘下来的丝巾。
最后一段整个画面陡然轻快,两人终于打听到对方的消息。
再见已是白发老人,男主角再次抖开丝巾,把它披在女主角的肩上,替她扣上珍珠丝巾扣。
两人虽然已经老了,但那条丝巾还如旧日,色泽如新。
画面定格,像电影结束的字幕那样,打出丝巾销售的电话。
宋爽一直提心吊胆,全部看完才长出口气,她回头看许言,许言眼睛都红了:“我怎么跟看了个电影似的呢。”
她还吸了吸鼻子。
林文珺懂了,刚开始的黑白,就是为了吸引观众的目光,大家都还记得黑白电机呢,画面一下黯淡,吓人一跳!
彭炎云拍完心里已经有底了,但她还在等林文珺的认可。
没有灌输,没有反复洗脑式的广告词,画面配乐色彩,还有丝巾中饱含的感情故事,真在这一分多钟全部完成了。
林文珺这时才发现自己刚刚一直紧绷着背,到这时她才松驰下来,笑着对小吕说:“你去问问工厂那边,要是临时追加订单,他们能不能处理。”
作者有话要说:今天忙,我看能不能挤出时间加更~
留言200个小红包
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宋爽几次跟电视购物台广告部讨论广告拍摄方案,都被对方告知,不能满足这类故事性的拍摄。
对方跟她说:“电视购物就是要简单直白,反复强调产品,三四分钟内滚动播放,这样观众才有记忆,才会打电话购买。”
宋爽有点泄气,她几乎被说服了,带着她的方案回公司,敲开林文珺办公室的大门。
“林总,会不会是咱们把电视购物广告和普通广告比较了,所以才觉得购物广告太低端呀……”宋爽越说越没处信,也许那边说得对呢?毕竟他们才是专业的啊。
林文珺看她垂头丧气,让她坐下,想给她泡杯咖啡的,看她一点精神也没有,手指一转,抽出一袋热巧克力。
把冒着热气的牛奶巧克力放到宋爽桌前:“喝吧。”
宋爽早饭都没来得及吃就跑去tvs,拿起杯子喝了一大口,有热东西进肚,忍不住吁口气。
让她挑这样的大梁,她压力真的很大,万一广告片按她的创意拍了,效果不好呢?万一,要是看电视购物的观众们不吃这一套呢?
她心里冒出许多个万一,连夜里睡觉做梦,都是在拍广告,丝巾滞销,卖不出去。
这支广告片要是拍不好,会直接影响销量,宋爽当然知道,公司把上半年的赢利都压在电视购物台上了。
越是不顺利,宋爽就越焦虑。
这时候一被对方否决,她就想,是不是自己错了。
林文珺看她喝得差不多了,站起来,宋爽还以为她要说什么,谁知林文珺走到门边:“你跟我来。”
宋爽急急从椅子上站起来,跟在林文珺身后,去了马路对面的电器商城。
两人直接走到电视柜台前,那个售货员抬头一看见是她们,又把头低下去了,她记住这两张面孔了,看了半天,什么也不买。
宋爽还不明白,现在会议室里已经有电视机了,还到这儿来干什么?
“你看看。”林文珺指指电视,又指指过路人。
电视机柜台在电器商城的进口处,大门一开,只要是路过这条马路的人都能看见电视上播放的节目。
“看什么呀?”宋爽看了一会儿,不知道林姐让她看什么。
“电视购物,看得多了,就是背景音,你根本不会去注意它在放点什么。”耳朵眼睛大脑,全都审美疲劳了。
但这时如果放一个有内容的影片,就能吸引人的目光。
宋爽好像懂了:“可是……”可是电视购物台广告部不是这么说的。
“他们做过吗?”林文珺直问,“有什么案例说明这样不可行吗?”电视购物完全延续欧美的成功经验,在本土的开发上就只结合了实体销售。
“他们偷懒,咱们不能。”
既然电视购物在广告上不能满足他们要求,就继续接洽广告公司。4a公司的报价,他们还承担不起。
“这拍一支广告片,怎么比上电视购物还贵呢?”
但小广告公司拿出来的片段,又不能让人满意。
大家开短会,小吕提了新意见说:“要不然,咱们去电影学院找几个导演系表演系的学生试试?”
海市有一个戏剧学院,一个影视艺术学院,出了很多明星,这类的资源还是很丰富的。
也可以压缩成本。
林文珺考虑了一下:“可以试一试。”厂家陆续出货,许言也在做新设计,广告片得加急。
江烨听她电话里要聊拍广告的事,等她挂了电话说:“要不要找找老吴?”
“老吴?哪个老吴啊?”林文珺不记得了。
“就是那个差点买了烂尾楼的,上次跟他碰面,他还提起你呢。”林文珺两句话,让他免掉三十万的损失。
“他是开广告公司的?”
“他是电影学院的呀,帮你联络几个老师,再找几个学生,那可太方便了。”江烨嘿嘿一笑。
他这笑法,就不是什么“好”笑,林文珺横他一眼:“你笑什么?你怎么认识影视学院的?”
“跟着朋友认识的,”江烨看见林文珺还盯着他,解释了两句,“他们也得拉点投资拍拍拍片子嘛。”
那种得是大老板,江烨这样的小老板,一口气拿不出几百万来拍片,但也有“带资进组”的,一部戏有那么几个,就能拍起来了。
“那出手可大了,几十一百万的砸,就为了捧明星。”还不一定是男的捧女明星,也有男的捧男明星。
江烨也跟着认识了几个人,既然认识了,就有办法处成朋友。
那两栋烂尾楼里,就有好些是本地小明星买走的,业主一起主张维权的时候,根本凑不齐人。
老吴还真给林文珺介绍了一位:“我听江总说,是要拍女性用品的,有一位挺合适的,原来是咱们电影学院的老师,刚刚出来开了个广告公司,我约个时间,你们见见面。”
彭炎云年纪跟林文珺差不多,两人刚见面,她就直话直说:“我公司刚开,手头只有原来在学校里拍的片子可以当样片试看。”
就是说,彭炎云的公司,还没拍过电视上能播放的广告片,不知道效果如何。
她继续直话直说:“我想到外面开广告公司,但学校不肯放人,肯放别人,不肯放我,那我只好辞职了。”
林文珺笑了,她喜欢彭炎云的性格,拿了几卷带子回云,看彭炎云拍的几个短片,觉得可以试一试。
除了宋爽定下的民国背景,彭导把整个故事都改了。
她是这么说的:“这个片子,我想去参赛。”拿了广告奖,她公司的名气就打响了,抵押了房子辞职开公司,不拼不行。
林文珺看了一下彭导几乎是重写的方案,故事是好故事,但一分三十秒能拍完吗?
“这个真能拍出来?”这里面的大场面,需要群演,林文珺粗粗一看,就知道超过预算了。
“能拍!”彭炎云笑了,“我们是安排不了这些,但我打算去借几个镜头。”
镜头还能借?这是林文珺不懂的领域,彭炎云说:“现在车墩开机的一部战争片是我老同学导的,我去借两个镜头来。”
在广告里可能只一闪而过的一秒钟,只要把气氛烘托到就行了。
“但我这广告五月一定要上了。”林文珺记得那些大导演,一个镜头要拍好多遍,连宁宁拍电视剧的小角色,也拍了很久。
她怕彭导抱着要拿奖的心态,把原定时间拖慢。
彭炎云笑了:“放心吧。”
交片的时候,林文珺把所有人叫到会议室,从家里搬来了录像机,宋爽把会议的窗帘拉上,关掉灯,开始播放。
第一个画面是黑白的,所有人都瞪大眼睛,难道电视机坏了?还是录像带出问题了?
一对民国恋人走在外白渡桥上,走到桥中间,男方拿出一条丝巾,整个画面被这条丝巾点亮,由黑白转成彩色。
男主角对女主角说:“等我回来,我们就举行婚礼。”
镜头切换,男主角踏上火车,女主角披着那条丝巾送他,火车缓缓开启,她追上去,一把扯下脖子里的丝巾,从窗中递给她的恋人。
男主角扯住一角,女主角扯住一角,列车随风远去,那条丝巾被男主角紧紧攥在手心。
会议室里所有人全都目不转睛盯着看,至此广告片才放了半分钟。
彭炎云一直在观察观众们的反应,故事也进入了后半程。
这次分离,相隔两岸,音讯不通,但男女主角各自孤单生活,谁也没有忘记约定,男主角时时摩挲那条未婚妻脖子上摘下来的丝巾。
最后一段整个画面陡然轻快,两人终于打听到对方的消息。
再见已是白发老人,男主角再次抖开丝巾,把它披在女主角的肩上,替她扣上珍珠丝巾扣。
两人虽然已经老了,但那条丝巾还如旧日,色泽如新。
画面定格,像电影结束的字幕那样,打出丝巾销售的电话。
宋爽一直提心吊胆,全部看完才长出口气,她回头看许言,许言眼睛都红了:“我怎么跟看了个电影似的呢。”
她还吸了吸鼻子。
林文珺懂了,刚开始的黑白,就是为了吸引观众的目光,大家都还记得黑白电机呢,画面一下黯淡,吓人一跳!
彭炎云拍完心里已经有底了,但她还在等林文珺的认可。
没有灌输,没有反复洗脑式的广告词,画面配乐色彩,还有丝巾中饱含的感情故事,真在这一分多钟全部完成了。
林文珺这时才发现自己刚刚一直紧绷着背,到这时她才松驰下来,笑着对小吕说:“你去问问工厂那边,要是临时追加订单,他们能不能处理。”
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